+180% SEO-трафика, ТОП-10 за 4 месяца и +225% брендовых запросов — что за этим стоит? Многие компании до сих пор думают, что создание контента — это «наняли копирайтера, он что-то написал». Спойлер: нет. Контент, который приносит лиды и деньги — это всегда процессы, редакция и контроль качества, а не один «талантливый автор».
Разбираем, как это устроено у нас в Contente.pro.
Контент-команда как продакшн полного цикла
В Contente.pro есть собственная редакция, выстроенная как продакшн полного цикла:
- свой штат проверенных авторов и редакторов (все с опытом в маркетинге и журналистике. Не студенты на подработке)
- закрепление команды под проект (то есть у каждого клиента свой исполнитель, подобранный индивидуально под задачи, будь то пиар для B2B, пиар для ИТ-компании или стартапа)
- обязательный контроль качества перед сдачей по годами отработанным гайдлайнам агентства
Мы — PR-подрядчик и контент-партнер, который влияет на бизнес-результат.
Через контент мы отвечаем за выполнение бизнес-задач клиента:
— рост органического трафика
— увеличение видимости в поиске по ключевым запросам
— улучшение конверсии контента
— приток целевых лидов
В Contente.pro мы строим единый процесс: от PR-стратегии до роста органического трафика и лидов. Вот цифры по некоторым из наших копирайтинг-проектов:
- рост SEO-трафика в B2B-нише до +180% за 7 месяцев
- вывод сайта в ТОП-10 поисковой выдачи через контент в блоге за 4–5 месяцев
- увеличение глубины просмотра (+60%)
- +225 % запросов бренда в Яндексе: с 1350 до 4382 (B2C)
В сложных экспертных нишах обязательно делаем дополнительную верификацию фактов через экспертов. Работаем с нишами, где важна экспертиза:
- B2B
- IT
- сложные продукты
- международные рынки (PR в Европе, PR для рынка США)
Источники информации: ресерч, а не рерайт
Процесс:
- Анализ поисковой выдачи.
- Подбор авторитетных источников (исследования, профильные сайты, отдельные эксперты, если нужно).
- Мы либо согласуем источники с заказчиком, либо работаем с фактурой клиента по формату интервью: используем его реальную экспертизу (самый лучший вариант, так как люди всегда предпочитают читать людей 🙂)
Это особенно важно для:
- PR-консалтинга
- экспертного контента
- построения доверия и онлайн-репутации
Структура текста — залог дочитывания до конца
- если у клиента есть ТЗ, то следуем ему
- если нет, то формируем структуру сами на основе:
- SEO-анализа
- интента
- UX (зависит от площадки размещения)
Всегда делаем ставку на динамику текста, чтобы структура отвечала на вопросы ЦА и она доходила до конца материала. Наша задача — не просто текст, а контент, который удерживает внимание и работает на PR- и SEO-задачи одновременно.
Если вам нужна помощь с текстами, запишитесь на нашу бесплатную консультацию.
Семантика — что это и как правильно определить
Мы работаем и с ключами по ТЗ и сами выявляем необходимые SEO-штуки для текста (те же ключевые слова, расширяем семантику, если нужно и клиенту ок).
Это усиливает:
- работу SEO, а значит —
- видимость материала в поисковиках
- присутствие бренда в инфополе
Качество проверяем по нескольким уровням: сначала внутренний гайдлайн по написанию текстов, затем чек редактором проекта и только потом сдача клиенту.
Проверяем: соответствие ТЗ, логику и структуру, факты, стилистику, уникальность (90+), заспамленность, читаемость + конечно же, насколько контент выполняет бизнес-задачу клиента.
Что считается правкой? Как правильно проверять работу копирайтера
Правка:
- уточнение формулировок
- корректировка структуры
- добавление блоков в рамках задачи
НЕ правка, а новая задача:
- изменение цели и всего вектора текста
- смена ЦА
- кардинальная переработка ТЗ
- более 10 правок в 1 итерации
Наши преимущества, которые отмечают клиенты:
- предсказуемое качество (не зависит от конкретного автора, так как процессы внутри агентства выстроены грамотно и строго)
- абсолютное соблюдение сроков
- прозрачная и регулярная коммуникация. Мы не пропадаем
- понимание бизнес-процессов (дает лучшие результаты, а не просто красивые тексты)
Наша задача — облегчить жизнь клиента, взяв на себя ответственность за задачу полного цикла. Мы выстраиваем PR-активности как систему.
Подробный прайс можно посмотреть здесь.