Бриф для PR-агентства — документ, где вы описываете бизнес-цели, целевую аудиторию, текущее положение, ожидания от PR и метрики успеха. Хороший бриф экономит время на старте и помогает агентству предложить релевантную стратегию.
Зачем нужен бриф для PR-агентства
Синхронизация ожиданий.
Вы и агентство одинаково понимаете, что такое «успешный PR».
Экономия времени.
Меньше встреч «давайте обсудим», больше конкретики с первого звонка.
Основа для стратегии.
На базе брифа агентство строит PR-стратегию, а не гадает на кофейной гуще.
Структура брифа: 10 обязательных блоков
1. О компании
Название, сфера деятельности, сайт.
Сколько лет на рынке, география, количество сотрудников.
Ключевые продукты/услуги.
Пример:
«IT-компания, разрабатываем SaaS для автоматизации логистики. На рынке 5 лет, работаем в РФ и СНГ, 50 сотрудников. Основной продукт — платформа для управления цепочками поставок».
2. Бизнес-цели
Что хочет бизнес в ближайшие 12–18 месяцев?
Как PR должен помочь в достижении этих целей?
Пример:
«Цель: увеличить выручку на 30% за счёт выхода на новые рынки (СНГ). Задача PR: повысить узнаваемость бренда в регионе, привлечь лиды через СМИ».
3. Целевая аудитория
Кто принимает решения о покупке?
Какие боли, задачи, критерии выбора?
Где они ищут информацию (СМИ, соцсети, мероприятия)?
Пример:
«ЦА: владельцы и гендиректора логистических компаний, 35–55 лет. Ищут информацию в vc.ru, РБК, на профильных мероприятиях».
4. Текущее положение
Есть ли уже PR-активности? Какие?
Как бренд представлен в СМИ, соцсетях, поиске?
Какие есть сильные и слабые стороны?
Пример:
«PR не ведётся системно. Есть 2–3 публикации в год по инициативе редакции. Соцсети ведутся нерегулярно. В поиске по бренду — только сайт».
5. Конкуренты
Кто ваши прямые конкуренты?
Как они представлены в медиа?
Что у них работает хорошо, что — нет?
Пример:
«Конкуренты: [компания A], [компания B]. Активно публикуются в vc.ru, РБК, выступают на конференциях. У [A] сильный личный бренд CEO, у [B] — регулярные кейсы».
6. Задачи PR
Что должно измениться благодаря PR?
Какие конкретные задачи стоят перед агентством?
Пример:
Повысить узнаваемость бренда в нише.
Сформировать экспертный статус CEO.
Привлекать лиды через публикации в СМИ.
Усилить доверие к бренду.
7. Ожидаемые форматы
Какие форматы контента приоритетны?
Какие площадки важны?
Пример:
Статьи в профильных СМИ (vc.ru, РБК, CNews).
Комментарии экспертов в журналистских материалах.
Посты в LinkedIn и Telegram.
Участие в подкастах и конференциях.
8. Метрики успеха
Как вы поймёте, что PR работает?
Какие метрики важны?
Пример:
10+ публикаций в Tier-1 и Tier-2 СМИ за квартал.
3+ комментария эксперта в месяц.
Рост трафика из СМИ на 50%.
5+ лидов из PR-каналов в месяц.
9. Бюджет и сроки
Какой бюджет на PR (в месяц/квартал/год)?
Есть ли жёсткие дедлайны (запуск продукта, событие)?
Пример:
«Бюджет: 150 000 ₽/месяц. Старт: сентябрь 2026. Ключевое событие: запуск нового продукта в ноябре 2026».
10. Контакты и процесс
Кто принимает решения с вашей стороны?
Как часто готовы встречаться/созваниваться?
Есть ли внутренние ограничения (NDA, согласования)?
Пример:
«ЛПР: CEO и маркетинг-директор. Встречи: раз в 2 недели. Ограничения: NDA на некоторые продукты, согласование публикаций за 3 дня».
Шаблон брифа для PR-агентства
1. О компании:
[Название, сфера, сайт, годы на рынке, география, сотрудники, продукты]
2. Бизнес-цели:
[Что хочет бизнес, как PR должен помочь]
3. Целевая аудитория:
[Кто принимает решения, боли, где ищут информацию]
4. Текущее положение:
[Есть ли PR, как представлены в медиа, сильные/слабые стороны]
5. Конкуренты:
[Кто конкуренты, как представлены в медиа, что работает]
6. Задачи PR:
[Что должно измениться, конкретные задачи]
7. Ожидаемые форматы:
[Статьи, комментарии, соцсети, мероприятия]
8. Метрики успеха:
[Как поймёте, что PR работает, какие метрики важны]
9. Бюджет и сроки:
[Бюджет, старт, дедлайны]
10. Контакты и процесс:
[ЛПР, частота встреч, ограничения]
Типичные ошибки в брифе
«Хотим PR для узнаваемости».
Без конкретики: какая узнаваемость, среди кого, как измерить?
«Нужно 10 публикаций в месяц».
Это не задача, это отчёт о деятельности. Задача — зачем эти 10 публикаций.
«Работайте, мы потом посмотрим».
Без метрик и ожиданий агентство не поймёт, что для вас успех.
«Бюджет обсудим потом».
Без бюджета агентство не сможет предложить релевантную стратегию.
FAQ
Что такое бриф для PR-агентства?
Это документ, где вы описываете бизнес-цели, целевую аудиторию, текущее положение, задачи PR и метрики успеха.
Зачем нужен бриф?
Чтобы синхронизировать ожидания, сэкономить время на старте и дать агентству основу для стратегии.
Что обязательно включить в бриф?
О компании, бизнес-цели, ЦА, текущее положение, конкуренты, задачи PR, форматы, метрики, бюджет, контакты.
Можно ли обойтись без брифа?
Можно, но тогда агентство будет гадать, чего вы хотите. Результат будет соответствующий.
Не знаете, как сформулировать задачи для PR?
Приходите на 15-минутный звонок: поможем заполнить бриф и предложим варианты стратегии.